Oder was glauben sie was passiert, wenn vor ihnen ein kleiner, bunter Smart mit einer Litfasssäule die Straße quert? Jede Wette, sie gucken hin. Plakate sind passé, die moderne Werbung ist mobil. Die Idee zur Mobile Promotion hatte Winfried Luig, Geschäftsführer der werbecar GmbH, vor zehn Jahren. In der heimischen Garage verklebte er die ersten Fahrzeuge mit Folie.

„Gute Werbung muss mobil sein, damit sie wahrgenommen wird“, ist seine Devise. Heute entstehen kreative und innovative Werbe- und Promotionprojekte auf dem eigenem Firmengelände. Und dabei sind den Gestaltungsmöglichkeiten und offensichtlich der Phantasie keine Grenzen gesetzt. Dem Marketing-Club präsentierte der Fachmann Autos als Werbeträger, die so schnell keiner vergisst. Da gab es die kleinen Smarts, die ganz in lila eingepackt, für Rama warben. Die sympathischen Miniautos waren mit Digitaldruck vollverklebt und mit einer 3D-Heck-Aplikation ausgestattet. Sechs Wochen fuhren zehn Wagen im Konvoi durch deutsche Großstädte. Klar, das fast alle Menschen in der Stadt schließlich die Autos schon mal gesehen hatten und die Werbung ankam. „Ein finanzieller Aufwand, der wesentlich geringer war als einige Zeitungsanzeigen“, so Luig.
Und noch mehr nette Feinheiten hat der Tüftler parat: Da gibt es Wagen, die gleich ihren Messestand dabei haben. Aus einer großen Kiste, die natürlich mit Werbung versehen ist, wird flugs ein Tisch mit Sonnenschirm gezaubert und das passende Werbematerial passt auch noch ins Auto. Praktisch für kleinere Werbeauftritte vor allem vor Geschäften oder in Fußgängerzonen.
Wer es nicht ganz so aufwendig haben möchte, für den bietet die Firma werbecar alle erdenklichen Möglichkeiten im Digitaldruck. Von der Visitenkarte über Schaufensterbeschriftungen, bis hin zur Planen-Bedruckung im Großformat-Digitaldruck reicht das Repertoire der jungen Firma.
Auch für Privatleute hat die Firma aus Anröchte etwas dabei: Wer sein Auto wirklich individuell gestalten möchte, kann sich eine besondere Farbe aussuchen und sein Fahrzeug komplett verkleben lassen oder sein Fahrzeug statt hochglänzend in mattschwarz gestalten. Ganz individuell und vor allem – auffällig.

„Das Internet kann nur das von ihnen wissen, was sie ihm auch sagen“, entgegnete er Skeptikern, die die Social Areas eher als gefährlich einstufen. Stefan Freise hingegen sieht hier Chancen. „Ich kann zum ersten Mal mit einer ganzen Gruppe kommunizieren und nicht nur mit Einzelpersonen“ entgegnet er. Der Chef von code-x bewertet diese neue Kommunikationsplattform positiv. „Nutzer lassen sich nichts mehr vormachen und alles wird bewertet und kommentiert.“ Firmen und Unternehmen gab er daher den Tipp: „Seien sie authentisch und ehrlich, ansonsten werden sie die Quittung sehr schnell bekommen und unglaubwürdig werden.“ 800 Millionen Menschen sind alleine bei facebook registriert und stehen somit untereinander im Kontakt. Und die Fangemeinde wird täglich größer. Vor allem bei Frauen zwischen 55 und 65 Jahren und bei Männern ab 64 sind hohe Zusatzraten zu verzeichnen.

Nach Untersuchungen sind dabei die meisten (80%) der Einträge in den Social Webs wertneutrale Äußerungen, etwa 17 Prozent haben einen positiven Charakter und nur drei Prozent sind negative Äußerungen.

Dr. Thomas Salmen
Strategieberatung Dr. Thomas Salmen
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